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掌握視頻廣告制作時(shí)長(zhǎng)快速提高企業(yè)影響力

2018-03-27 09:18:05
來(lái)源:全域影視傳媒?作者:chnvcr.com

       根據(jù)認(rèn)知心理學(xué)的分析,一般人只需要15到20秒的短暫認(rèn)知,便可形成深刻的短時(shí)記憶?;谶@個(gè)原理,15秒短平快的廣告以各種形式頻繁出街。比如APPLE近期的極簡(jiǎn)15秒視頻廣告:
       第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)DCCI曾做過(guò)一個(gè)統(tǒng)計(jì),有85%的用戶是對(duì)廣告抱有接納的態(tài)度的,可以接受45秒的只有3.8%,而接受15秒視頻廣告的用戶是67%,這相差了17倍。

掌握視頻廣告制作時(shí)長(zhǎng)快速提高企業(yè)影響力
       世界10大市場(chǎng)研究公司之一的明略行(Millward Brown )曾有一份研究報(bào)告指出,在同樣環(huán)境下,三支15秒,45秒和60秒廣告混播,對(duì)于15秒廣告正確的記憶力是其中最高的。
       可見(jiàn),視頻廣告的時(shí)長(zhǎng)一增加,反而有可能更容易被遺忘。于是15秒成為了大多數(shù)廣告選擇的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)長(zhǎng)。15秒廣告,通常用于電視廣告、電梯視頻廣告、車(chē)載廣播廣告等。視頻廣告如何在短短的15秒內(nèi)進(jìn)行內(nèi)容設(shè)置,以提高廣告的影響力?在此,全域影視傳媒小編給各位企業(yè)主做簡(jiǎn)單分享。
       總體來(lái)講,視頻廣告制作要堅(jiān)持四大原則:
       1、廣告要盡早提出品牌名、品類名
       2、廣告中需重復(fù)3次以上品牌名
       3、廣告要告訴受眾他能得到的利益點(diǎn)
       4、廣告設(shè)置背景音樂(lè)一定與內(nèi)容節(jié)奏匹配
       第一個(gè)和第二個(gè)原則是最基本的原則。15秒,十分短暫,視頻廣告必須承載品牌最重要的信息,即品牌名字和產(chǎn)品形式。通過(guò)15秒視頻廣告,品牌名要盡早出現(xiàn)、反復(fù)出現(xiàn),這是最有效的促使你的品牌名被記住的手段。比如,網(wǎng)易考拉海購(gòu)的15秒電梯視頻廣告,反復(fù)強(qiáng)調(diào)“買(mǎi)進(jìn)口上考拉”,品牌、產(chǎn)品、定位都進(jìn)行了充分呈現(xiàn)。
       第三個(gè)原則,要求在15秒的視頻廣告中,講清楚利益點(diǎn),這個(gè)原則在新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)初期尤為重要。在早期市場(chǎng)研究中,必須清晰界定的利益點(diǎn)——如何說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者!比如,榮耀9“好得沒(méi)話說(shuō)”系列的15秒電梯視頻廣告,將榮耀9的特點(diǎn)一一列出,15秒內(nèi)產(chǎn)生對(duì)其產(chǎn)品拍照成像的深刻印象。
       第四個(gè)原則其實(shí)是關(guān)于視頻廣告整體氛圍的營(yíng)造。15秒的視頻廣告制作中,使用未經(jīng)專業(yè)打磨的背景音樂(lè),如果單純以流行、熟悉、動(dòng)聽(tīng)為目的,這會(huì)使得視頻廣告受眾分心去聽(tīng)背景音樂(lè),卻忽略了廣告語(yǔ)本身。所以在視頻廣告制作中,背景音樂(lè)一定要選擇與內(nèi)容節(jié)奏相匹配的,避免出現(xiàn)喧賓奪主情況的出現(xiàn)。
       掌握以上四個(gè)基本原則, 選擇精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾的有效媒介,短短的15秒也能成就品牌刷爆受眾生活各個(gè)場(chǎng)景的契機(jī)。
       全域影視傳媒是一群熱愛(ài)影視電影的青年,一股對(duì)夢(mèng)想有執(zhí)著追求的新銳影視制作力量。廣東電視臺(tái)知名電視欄目原班主創(chuàng)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)組建,60%核心骨干制作經(jīng)驗(yàn)10年以上,可能我們的名氣并不是很大,但是我們服務(wù)的客戶沒(méi)有一個(gè)不滿意案例,業(yè)內(nèi)都找我們制作視頻。專注于企業(yè)宣傳片拍攝、視頻制作、微電影定制、人物傳記與媒體宣傳等領(lǐng)域,從策劃、拍攝、制作、包裝、推廣、更新等一站式解決企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣及影像升級(jí)與維護(hù)等問(wèn)題!
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