和標(biāo)題相似，視頻封面直接影響了用戶對(duì)短視頻的第一印象。想要獲得較高的播放量，短視頻封面必須有足夠的吸引力。在短視頻中，封面具有視頻預(yù)告、補(bǔ)充標(biāo)題等功能，可以快速地在用戶心中形成畫面。很多優(yōu)秀短視頻作品往往是將短視頻的核心內(nèi)容，比如核心人物、場(chǎng)景等設(shè)置為封面。在了解短視頻封面的制作技巧之前，我們首先要了解短視頻封面的基本規(guī)范。
全域影視傳媒廣州短視頻制作團(tuán)隊(duì)表示短視頻封面基本規(guī)范，短視頻封面來(lái)源包括賬號(hào)主體手動(dòng)上傳和系統(tǒng)自動(dòng)生成兩種方式，為確保封面合規(guī)、合法，更利于用戶體驗(yàn)，各短視頻平臺(tái)設(shè)置了以下幾項(xiàng)封面通用規(guī)范。
·封面禁止：嚴(yán)禁封面內(nèi)含有違反國(guó)家法律法規(guī)的內(nèi)容，比如暴力、驚驚、低俗、色情等，也不能含有二維碼、微信號(hào)等推廣信息，并且嚴(yán)禁封面侵犯他人的著作權(quán)。
·比例尺寸：圖片比例為16:9，橫版尺寸為1280×720，zui小支持640×360；豎版尺寸為1080×1920，最小支持720×1280，圖片大小應(yīng)該在5MB以內(nèi)。
·基本要求：圖片清晰，畫面完整，飽和度舒適，與視頻內(nèi)容關(guān)聯(lián)度較高。
一、根據(jù)視頻內(nèi)容選取封面
如果采取根據(jù)視頻內(nèi)容選取封面的方法，那么內(nèi)容創(chuàng)作者需要注意以下三點(diǎn)。
1）封面要與內(nèi)容相吻合
使用與短視頻內(nèi)容相關(guān)的封面，有助于用戶快速了解短視頻想要表達(dá)的重點(diǎn)，從而留住對(duì)這類內(nèi)容感興趣的用戶。比如美妝類短視頻創(chuàng)作者可以在封面中放置某品牌的化妝品圖片，或一位產(chǎn)品體驗(yàn)師正在化妝的場(chǎng)景圖片，對(duì)美妝感興趣的用戶看到封面后可能會(huì)點(diǎn)擊播放，得到他們需要的信息。如果封面和短視頻內(nèi)容關(guān)聯(lián)度較低，甚至完全沒(méi)有關(guān)聯(lián)，就會(huì)給用戶造成基礎(chǔ)認(rèn)知錯(cuò)誤，從而對(duì)短視頻傳播乃至賬號(hào)產(chǎn)生負(fù)面影響。比如美妝類短視頻使用金融類封面，對(duì)美妝感興趣的用戶可能不會(huì)點(diǎn)擊，而對(duì)金融感興趣的用戶點(diǎn)擊后卻沒(méi)有獲得自己想要的內(nèi)容，在這種情況下，用戶就有可能做出拉黑賬號(hào)甚至舉報(bào)賬號(hào)等行為。
2）激發(fā)用戶的獵奇心理
能夠激發(fā)用戶好奇心的封面，對(duì)提高短視頻播放量有非常積極的影響。
比如對(duì)于美食類短視頻，創(chuàng)作者可以在封面中放置特色美食的成品圖，利用美味可口的食物刺激用戶，激發(fā)其好奇心；對(duì)于游戲類短視頻，創(chuàng)作者可以在封面中放置完成超高難度任務(wù)或取得超級(jí)裝備的圖片，利用用戶對(duì)如何完成這種任務(wù)或得到這種超級(jí)裝備的好奇心來(lái)增加短視頻播放量等等。
3）巧妙運(yùn)用人物封面
封面的一大優(yōu)勢(shì)在于可以利用人們對(duì)人物形象的關(guān)注引發(fā)大量點(diǎn)擊、觀看行為。比如在封面中放置明星達(dá)人、經(jīng)典卡通人物的圖片，可以將這類人物的粉絲轉(zhuǎn)化為短視頻的觀眾。當(dāng)然，使用人物封面也要講究一定技巧：
·善用表情：活潑生動(dòng)的人物表情圖一直是網(wǎng)民傳播的熱點(diǎn)內(nèi)容，這類圖片自帶流量，非常適合作為短視頻封面。
·打親情牌：用親情喚醒人們的感性認(rèn)知，是提高短視頻封面吸引力的有效手段。
·運(yùn)用特效：運(yùn)用特效增強(qiáng)封面的表達(dá)力，在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶，比如對(duì)背景進(jìn)行虛化，讓用戶感受到朦朧美。
二、根據(jù)欄目特點(diǎn)選取封面圖
如果是根據(jù)欄目特點(diǎn)選取封面圖，視頻創(chuàng)作者需要注意以下三點(diǎn)。
1）統(tǒng)一風(fēng)格
統(tǒng)一封面圖的風(fēng)格，有助于強(qiáng)化用戶對(duì)短視頻的整體印象。統(tǒng)一風(fēng)格不是要求所有的封面圖都相同，而是確保它們有統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)、格調(diào)等。比如動(dòng)漫短視頻賬號(hào)可以使用同一個(gè)動(dòng)漫人物的不同動(dòng)作、表情作封面。
2）統(tǒng)一內(nèi)容
統(tǒng)一內(nèi)容就是根據(jù)短視頻定位明確封面圖定位。比如美食類短視頻使用美食作封面圖，游戲類短視頻使用游戲作封面圖，植物養(yǎng)殖短視頻使用植物作封面圖等。創(chuàng)作者應(yīng)該避免封面圖和短視頻內(nèi)容不一致的情況發(fā)生，否則用戶點(diǎn)擊短視頻后會(huì)產(chǎn)生被欺騙的感覺(jué)，這對(duì)粉絲留存是非常不利的。
3）打造品牌形象
封面圖可以幫助短視頻創(chuàng)作者塑造品牌形象，比如某吐槽類短視頻賬號(hào)每次都以一個(gè)虛擬人物為主角闡述內(nèi)容，這個(gè)虛擬人物就很自然地成了該賬號(hào)的品牌形象。在這種情況下，該賬號(hào)可以用不同動(dòng)作、表情的這個(gè)虛擬人物圖片作為封面圖，這既有助于短視頻作品的傳播推廣，還有利于短視頻賬號(hào)的品牌形象建設(shè)。
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