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行業解讀

怎樣的產品宣傳片制作才能創造更多的商業價值

2017-11-23 09:20:35
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

作為廣州宣傳片制作公司，全域影視傳媒憑借多年豐富的影視制作實踐，對于企業產品宣傳片的制作總結出以下幾點經驗、建議分享給大家：

一、傳遞產品的核心信息
類似于整合營銷中每一次的品牌傳播活動都要圍繞品牌的核心訴求而展開，產品宣傳片制作也同樣要圍繞產品的核心信息展開制作。切忌只做表面文章、不求甚解，或東一拳西一腳，傳達的信息不集中，這樣會分散消費者的注意力。因為消費者的注意力是有限的，如果抓不住他們的內心，很難在他們內心留下深刻的印象。
比如，方太抽油煙機，雖然最近推出了一系列的廣告片，但所有的廣告片都是以“四面八方不跑煙，保護您的美麗和健康”為產品的核心訴求點進行展開的。這樣的系列廣告片在信息的傳播上具有一定的延續性，能夠加深觀眾對該產品的印象，就如同腦白金的廣告一樣，但在視覺效果上不知要勝過幾籌。
  二、表現形式的故事化
當下，很多企業和品牌都講究情感，因為對于某些產品而言，產品在多年的沉淀中所蘊含的情懷，遠遠要比產品的實際使用價值大的多；而對于觀眾而言，他們更傾向于選購一些富有情懷的品牌產品，因為這樣至少能夠顯示出他們不是那種只重物質生活的平庸者，而是追求精神享受的情懷者。
而這種情懷最好的表現方式就是故事。故事具有其他敘述體所不具備的趣味性、易解性和感動性，它向觀眾呈現的是超越故事本身的情感訴求與精神韻味。同樣，產品宣傳片融入故事的敘述元素，帶給觀眾的不僅是故事情節中所夾雜著的產品功能性信息，更多的還是故事情節所附加出來的情感韻味。另外，對于普通大眾來說，故事先天具有無法抗拒的吸引力；當然，這也是我們采取故事化敘述的重要原因。
比如，英國的百貨商店John Lewis是最會講故事的廣告主，每年他們在圣誕節來臨時，都會推出一個非常新穎、獨創、有趣的廣告故事片。隨時時間的推移，在圣誕節欣賞John Lewis的廣告片以及其中所蘊含的濃濃的圣誕氣息，對于觀眾來說，可能比圣誕節本身更具吸引力吧。
  三、宣傳片情節的神反轉
并不是所有的故事都能給觀眾留下深刻的印象，但劇情反轉且反轉的相當厲害的故事卻能緊緊抓住觀眾的記憶神經。
幾乎所有的觀眾都會出其不意的故事表現出莫大的興趣，也基本上所有的觀眾都會對自己所沒有預見的結尾而感到刺激萬分。方太抽油煙機的廣告就是將故事的出其不意運用到極致的典型，在方太的廣告里，洗發水、止咳糖漿、眼藥水總能跟油煙機恰到好處混搭在一塊。廣告開始部分會設置一系列的障眼法，讓觀眾誤認為是洗發水、止咳糖漿或眼藥水的廣告；直到最后，觀眾才煥然大悟，原來抽油煙機和這些障眼法情節竟有如此緊密的聯系。這就是方太廣告，總能將觀眾當“猴”耍，而且觀眾還樂于被“耍”。
全域影視傳媒由前南方電視臺王牌欄目原班主創團隊組建，60%的核心骨干制作經驗10年以上，1000家主流媒體資源，全流程獨立制作不外包同行很難做到。專注中小企業宣傳片制作、網絡短視頻、微電影拍攝、路演視頻、媒體宣傳等領域，為客戶提供量身定制視頻營銷解決方案。從策劃、拍攝、制作、包裝、推廣、更新等一站式徹底解決企業營銷推廣及影像升級與維護等問題！
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