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城市形象宣傳片不可忽視的作用

2017-11-29 08:53:21
來源:全域影視傳媒?作者:chnvcr.com

     一部成功的城市形象宣傳片能夠綜合該城市歷史和文化、自然地理特色,風土人情.更應注重該城市的發展和未來。城市形象宣傳片制作者需要具備社會學、科學、哲學、藝術學、政治學等多方面的知識,同時對表現對象有足夠深入的了解和熱愛。具備充足的創作激情和欲望。下面,全域影視傳媒小編與您分享城市形象宣傳片不可忽視的作用。

城市形象宣傳片不可忽視的作用
      一、城市形象宣傳片的定義和分類
      城市形象宣傳片是對一個城市精髓的展示和表現,對一個城市的了解、認識以及研究、思考都可以從城市宣傳片開始。城市形象宣傳片通過視覺的傳播路徑,提高城市的知名度和曝光率,以便更好的吸引投資和增加旅游,城市形象宣傳片制作核心便是從根本上改變現在城市建設的雷同化,凝練城市的獨特人文、準確表達城市的差異化定位、彰顯了城市品質及個性、挖掘出城市特色的地域文化特征、增強城市吸引力,從而提高城市的競爭力促進經濟發展水平,建立城市獨特的視覺識別效應,從而為城市量身打造專屬的城市影像視頻,形成對城市理念的單一訴求,是城市形象宣傳片的基本要素。
      城市形象宣傳片的分類大致有以下幾種:
      第一類是城市宣傳資料片,一般由城市政府主持,對城市的政治、經濟、城市建設、文化、歷史、人文等做全方位陳述,其廣告的時長甚至可達30分鐘以上;
      第二類是城市旅游形象片,由城市政府或城市旅游主管部門牽頭,對城市的主要景觀做游歷性掃描;
      第三類是城市招商形象片,側重于城市經貿發展介紹,展現城市優勢資源和良好的投資環境;
      第四類是與大型活動相配合的城市形象宣傳片,如2010上海世博會之前的上海城市形象廣告等。
      二、城市宣傳片具備的功能
      一部成功的城市形象宣傳片,首先具備的是展示功能,它希望你了解這個城市的現代化的建設、濃厚的人文情懷、良好的市民素質、精彩的城市生活,諸如此類,想要在一個時長3分鐘最多不超過5分鐘的宣傳片中一一展現,這是很難的一件事情,所以一個城市的宣傳片的情感訴求對象,是首先需要明確的。
      這部城市形象宣傳片的受眾是誰?對城市感興趣的投資者、對城市心向往之的旅行者、對城市充滿好奇的城市過客,每一個對象的審美視角和獲取知識的需求是不同的,只有兼顧到不同受眾的多種需求,城市宣傳片才能起到好的效果。
      城市形象宣傳片具備的第二個功能是傳播,或者說是傳播價值。一個優秀的城市形象宣傳片會讓人對一個城市留下深刻的印象,進而會將這種印象帶到對城市的認識中,無論這種印象是正面積極的,或者是負面消極,都會因為受眾的存在,會向潛在受眾傳播。我們經常會聽到,某某城市特別好,城市形象宣傳片里面的美食真的很好諸如此類的話,所以考慮傳播價值的時候,就會思考傳播的內容。我們希望受得到的城市價值是什么?現在很多城市形象宣傳片出現了一種誤區,過度美化城市,展現甚至擴大城市某些方面,在破壞城市印象完整性的同時,夸大了城市價值。這種看起來美輪美奐的城市形象宣傳片,帶來的傳播價值只能是負面的,受眾最大的感觸將會是這座城市和城市宣傳片完全不一樣。這樣的城市宣傳片是城市宣傳的敗筆,因為忽視了“回頭客”效應,更像是“一錘子買賣”。
      城市形象宣傳片具備的第三個功能是營銷。城市營銷的手段多種多樣,城市形象宣傳片已經被認為是城市營銷常用而且效果明顯的手段、城市中亟待我們發掘的城市價值以及目光較少關注的地方,都可以通過城市形象宣傳片來進行推廣宣傳,換言之,城市形象宣傳片就是一部加長版的城市廣告,希望你獲得認可的城市資源都可以通過城市形象宣傳片得以推廣。
     全域影視傳媒由前南方電視臺王牌欄目原班主創團隊組建,60%的核心骨干制作經驗10年以上,1000家主流媒體資源,全流程獨立制作不外包同行很難做到。專注中小企業宣傳片制作、網絡短視頻、微電影拍攝、路演視頻、媒體宣傳等領域,為客戶提供量身定制視頻營銷解決方案。從策劃、拍攝、制作、包裝、推廣、更新等一站式徹底解決企業營銷推廣及影像升級與維護等問題!
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